Исходной идеей, лежащей в основах маркетинга, является идея удовлетворения человеческих нужд и потребностей (физические нужды и потребности в пище, одежде, тепле, безопасности, социальные нужды и потребности, потребность в знаниях и самовыражении и т.п.). Потребности людей безграничны, но ресурсы для их удовлетворения ограничены. Таким образом, человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его возможностей.

Основы маркетинга: 1) анализ рыночных возможностей; 2) отбор целевых рынков; 3) разработка комплекса маркетинга; 4) претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Основы маркетинга и концепции маркетинга базируются на формировании спроса и стимулировании сбыта в системе маркетинга. Одной из основ маркетинга служит такой элемент комплекса маркетинга, как «продвижение». Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.

Сегодня потребители, кроме всего прочего, хотят покупать товары, позволяющие им выразить свою индивидуальность. Подобные концепции маркетинга предполагают активный поиск потребителя и выявление его запросов, которые впоследствии могли бы быть удовлетворены в результате использования новейших достижений в технике (гибкие производственные системы, мощная вычислительная техника и т.п.).

Выделяют пять основных концепций маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция коммерческих усилий, концепции маркетинга (сосредоточенность на удовлетворении нужд потребителя) и концепция социального маркетинга. Эти концепции лежат в основах маркетинга.

Своеобразие сегодняшнего состояния российской экономики влияет на стратегию, которую выбирают предприятия и организации. Те или иные концепции маркетинга могут быть задействованы в зависимости, с одной стороны, от насыщенности конкретного сегмента рынка и с другой - от накала конкурентной борьбы.